Самым дорогим брендом мира по результатам исследования BrandZ признали ІТ-компанию Apple. В течение 2011 года производителю смартфонов iPhone и планшетов iPad удалось увеличить стоимость своего бренда на 19%, до 183 млрд долл, что составило 37% от рыночной капитализации компании, согласно ежегодному исследованию. Об этом пишет ТСН.

Среди самых дорогих брендов мира в первой десятке оказались семь компаний, связанных с производством технологической продукции.

IBM поменялась местами с Google и вышла на второе место в топ-10 торговых марок мира.

Microsoft остался на пятой строке списка, а закрыли первую десятку телекоммуникационные компании AT&T (восьмое место), Verizon (девятое место) и China Mobile (десятая позиция).

В топ-10 вошли также McDonald's и Coca-Cola, сохранив за собой четвертое и шестое места соответственно.

Бренд Marlboro стал седьмым, поднявшись на одну позицию несмотря на кампании по борьбе с курением, которые в настоящее время особенно активно проводятся в странах Европы и США.

По словам Ника Купера, исполнительного директора компании Millward Brown Optimor, которая проводила исследование, доминирование технологических фирм среди самых дорогих торговых марок указывает на роль, которую играет соответствующая продукция в современной жизни.

Millward Brown, входящая в глобальную рекламную компанию WPP, отталкивается в исследованиях от финансовой стоимости компании, а также обращает внимание на способность торговой марки сохранить к себе расположение.

Напомним, в 2011 году Apple также впервые возглавила список 25 самых влиятельных мировых брендов 2011 года, согласно исследованию Davis Brand Capital.

Между тем, в октябре прошлого года исследования агентства Interbrand показало, что самыми дорогими брендами планеты стали Coca-Cola, IBM и Microsoft.

Напомним, в начале года Apple Inc. стала крупнейшим в мире производителем смартфонов после того, как ее доля рынка в четвертом квартале 2011 года составила 23,9%.

Apple за указанный период продала 37 млн iPhonе против 36,5 млн смартфонов у прежнего лидера рынка - корейской компании Samsung, занявшей 23,5% рынка.